Verkossa kärsivällisyys mitataan sekunneissa. Jos sivusi ei ala näkyä muutamassa sekunnissa, osa kävijöistä painaa takaisin-nappia ja valitsee kilpailijan. He eivät koskaan näe hienoa sisältöäsi, koska eivät jää odottamaan sitä. Nopeus ei ole tekninen hienous vaan myynnin perusedellytys.
Miten nopeus vaikuttaa liiketoimintaan
Hitaus vaikuttaa kolmea reittiä:
- Kävijät poistuvat. Tutkimukset ovat vuosia osoittaneet saman suunnan: jokainen lisäsekunti latausajassa pudottaa kävijöiden pysyvyyttä ja yhteydenottoja.
- Google laskee sijoitusta. Nopeus on ollut hakukoneiden sijoitustekijä pitkään, ja mittaus tehdään mobiiliverkon oloissa, ei valokuidussa.
- Mainosraha valuu hukkaan. Jos maksat klikeistä ja sivu latautuu hitaasti, maksat kävijöistä, jotka lähtevät ennen sisältöä.
Mistä hitaus yleensä johtuu
Pienyrityssivustojen hitaus palautuu lähes aina samoihin syihin:
- Pakkaamattomat kuvat. Puhelimella otettu 5 megatavun valokuva ladataan sellaisenaan, vaikka ruudulla tarvittaisiin murto-osa. Tämä on yleisin ja helpoin korjattava syy.
- Halpa tai väärin mitoitettu hosting. Jaettu palvelin, jolla on satoja muita sivustoja, vastaa hitaasti riippumatta sivuston omasta kunnosta.
- Lisäosien kertymä. Vuosien varrella WordPressiin asennetut lisäosat lataavat kukin omat tiedostonsa. Kymmenen tarpeetonta lisäosaa voi kaksinkertaistaa latausajan.
- Vanhentunut tekniikka. Vanhat teemat ja järjestelmäversiot on rakennettu aikana, jolloin nopeusvaatimukset olivat toiset.
- Puuttuva välimuisti. Ilman välimuistia palvelin rakentaa jokaisen sivun jokaiselle kävijälle alusta.
Mittaa ennen kuin korjaat
Nopeutta ei kannata arvailla. Maksuton Googlen PageSpeed Insights antaa sivustollesi pisteet ja listaa suurimmat ongelmat. Kannattaa katsoa nimenomaan mobiilitulosta, koska se on ankarampi ja lähempänä asiakkaidesi todellisuutta. Alle 50 pisteen mobiilitulos tarkoittaa, että hitaus maksaa sinulle asiakkaita.
Toinen hyvä testi ei vaadi työkaluja: avaa sivusi puhelimella mobiiliverkossa, mieluiten paikassa jossa kenttä on kohtalainen. Se on asiakkaasi todellinen kokemus.
Mitkä korjaukset vaikuttavat eniten
Vaikuttavuusjärjestyksessä:
- Kuvien pakkaus ja oikea koko. Usein suurin yksittäinen parannus, ja moderni sivusto hoitaa tämän automaattisesti.
- Kunnollinen hosting. Suomessa tai lähialueella sijaitseva, asianmukaisesti mitoitettu palvelin.
- Välimuisti käyttöön. Sivut tarjoillaan valmiiksi rakennettuina.
- Lisäosien karsinta. Jokaisen lisäosan pitää ansaita paikkansa.
- Tekniikan päivitys. Ajantasainen WordPress, teema ja PHP-versio.
Jos sivusto on vanha, näiden korjausten teettäminen erikseen maksaa usein enemmän kuin koko sivuston uusiminen nykyaikaiselle pohjalle, jossa nopeus on suunniteltu sisään alusta asti.
Nopeus on ylläpitokysymys
Sivusto ei pysy nopeana itsestään. Kuvia kertyy, lisäosia asennetaan, tekniikka vanhenee. Siksi nopeus kuuluu samaan jatkuvan ylläpidon koriin kuin tietoturva ja varmuuskopiot. Webiston kuukausihintaan kuuluu hosting, tekninen valvonta ja päivitykset, joten nopeudesta vastaa sama taho, joka sivut rakensi.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on riittävän nopea latausaika?
Hyvä tavoite on, että sivun pääsisältö näkyy mobiiliverkossa noin 2-3 sekunnissa. Täydellisyyttä ei tarvita, mutta 5-10 sekunnin latausajat karkottavat merkittävän osan kävijöistä.
Miksi sivuni on nopea koneella mutta hidas puhelimella?
Tietokoneesi käyttää nopeaa verkkoa ja tehokasta laitetta, ja selain on usein tallentanut sivun välimuistiin. Asiakkaasi tulee mobiiliverkosta ensimmäistä kertaa. Siksi mittaukset tehdään mobiilioloissa.
Voiko nopeuden korjata ilman sivuston uusimista?
Kuvien pakkaus, välimuisti ja hosting-vaihto onnistuvat ilman uusimista, jos sivuston pohja on kunnossa. Jos tekniikka on vanhentunut, korjaukset ovat laastaria ja uusiminen kannattavampi.
Vaikuttaako nopeus Google-sijoitukseen oikeasti?
Kyllä, osana kokonaisuutta. Nopeus ei yksin nosta huonoa sivustoa kärkeen, mutta hitaus painaa muuten hyvääkin sivustoa alaspäin. Katso myös: SEO-perusteet pienyritykselle.